Secondo uno studio sull'atteggiamento dei consumatori nei confronti delle materie tessili e della sostenibilità di Spinnova, l'ottantasei per cento dei consumatori considera il legno una materia prima tessile sostenibile. Tuttavia, solo un terzo ha familiarità conabbigliamento a base di legnol. I consumatori pensano che l'immagine di sostenibilità del marchio sia un unico segno più importante di una decisione di acquisto consapevole.
Lo studio è stato realizzato in Finlandia, Svezia, Germania, Francia e Stati Uniti nella primavera del 2020. Il legno è stato trovato il più sostenibile tra le materie prime tessili attualmente disponibili. Il più alto punteggio di sostenibilità rispetto al legno è stato assegnato alle materie prime emergenti a base di rifiuti. Gli intervistati nordici erano i più pro wood; Il 90% dei finlandesi e il 91% degli svedesi considerano il legno una materia prima tessile sostenibile. Le ragioni per non trovare attraenti i tessuti a base di legno erano legate sia a motivi ambientali che a qualità del materiale tessile.
"Quando la fibra Spinnova è realizzata in legno d'allevamento, la catena del valore delle materie prime è positiva alla CO2. Ciò significa che gli alberi sono un lavandino di carbonio più grande dell'emissione combinata di legname, polpa e logistica. Pertanto, le preoccupazioni per l'eccessivo legname e l'uso nativo delle foreste sono per lo più inutili",Janne Poranen, CEO di Spinnovae co-fondatore, ha detto in un comunicato stampa.
F
Secondo lo studio, le sostanze chimiche nocive sono viste come il peggior problema ambientale dell'industria tessile; Il 64% considera questo un problema. Il 60% ha anche associato un uso eccessivo dell'acqua un problema dell'industria, seguito da microplastiche oceaniche, rifiuti ed emissioni di CO2.
Alla domanda su quali fattori coendono un'immagine sostenibile di un prodotto, l'immagine di sostenibilità del marchio ha ricevuto il maggior numero di risposte, il 54%. Solo il 29% degli intervistati ritiene che un prezzo elevato sia un segno di sostenibilità. I certificati ambientali sono stati considerati un indicatore di sostenibilità del 48%.
"Ciò supporta l'idea che i proprietari dei marchi dovrebbero essere il più trasparenti possibile sui loro sforzi di sostenibilità e persino sugli impatti ambientali dei singoli prodotti", ha detto Poranen.
Nonostante la positiva presa sul legno, solo un terzo di tutti gli intervistati ha avuto esperienza di tessuti a base di legno, anche se le fibre cellulosiche artificiali sono in circolazione da decenni. Tuttavia, il 55% ha pertanto pertanto accattivante l'idea di abbigliamento a base di legno.
C'è stata molta varianza di paese negli atteggiamenti, ad esempio nei confronti del petrolio greggio come materia prima tessile. Mentre l'1% dei finlandesi pensava che fosse una materia prima sostenibile, la proporzione corrispondente di americani era del 26%. Inoltre, il 65% degli intervistati francesi ritiene che il cotone sia una materia prima sostenibile, mentre solo il 29% dei finlandesi la pensa così.
Spinnova è un'azienda finlandese di innovazione delle fibre sostenibile che sviluppa una tecnologia ecologica rivoluzionaria per la produzione di fibre tessili a base di cellulosa.
